■ 薜君

　　4月18日2016亚洲击剑锦标赛在无锡落幕。中国击剑队共获得3金6银3铜共计12枚奖牌。这距离一汽丰田正式宣布旗下全新皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会刚刚过去不到半个月。此次亚锦赛，对于和国家击剑队一起保持高度曝光的全新皇冠而言，意味着奥运年体育营销的扎实推进，其年轻化的形象在逐渐清晰。

　　中国女子花剑队时隔8年再夺亚锦赛团体冠军。其战略伙伴全新皇冠面临的市场环境竞争也格外激烈。前有ABB等强大对手，后面，众多的普通品牌也在跃跃欲试，通过推出更高级别的旗舰车型来拔高品牌自身的调性。同中国击剑队一样，全新皇冠以卓越的商品性实力“亮剑”，在C级车市场成为独树一帜的所在。一方面，全新皇冠延续了一以贯之的舒适性，无论是九段全时调节的AVS悬挂系统的采用，还是四种行驶模式一键触控的自如转换，特别是极具豪华感的车内配置，让独一无二的皇冠logo更加夺目；另一方面，全新CROWN皇冠内敛中蕴藏着磅礴力量，搭载2.0T+双喷涡轮增压发动机，最大功率173千瓦，最大扭矩则为350牛·米。全新皇冠是国内第三款用上这台发动机的丰田车型。该发动机集丰田先进技术之大成，实现了科技+、动力+、舒适+、可靠+的效果。

　　近年来，众多车企纷纷开始在体育营销方面进行尝试与突破。一汽丰田在该领域也是功力雄厚。而选择击剑队作为战略伙伴，诚如一汽丰田全新皇冠品牌负责人李湘在签约发布会上所言：“击剑运动所蕴含的绅士精神与尊贵气质，所需要的技巧与艺术，智慧与胆识；所代表的激情与浪漫，豪情与优雅；所展现的狭路相逢勇者胜的‘亮剑’精神，都是CROWN皇冠所要表达的丰富内涵。高度一致的精神诉求，拼搏进取的内在动力，奠定了此次携手的坚实基础。”

　　而更加深层次的考量是，两个战略伙伴能够共同成长。截至4月底，全新皇冠已实现销量近3万台。不仅如此，在用户调研中，一汽丰田发现，消费者提及“皇冠”，关键词除了“舒适”、“静谧”之外， “年轻化的外观”、“动力”也在成为新的标签。可以说，全新皇冠年轻化转型正在实现。