■ 段小波

　　近年来，随着消费者汽车需求的日益多样化，车企们也纷纷出招，试图在竞争激烈的汽车市场谋得一席之地。这其中，多元化的体验式营销无疑成为新宠。而东风标致，作为当下发展最迅速的汽车品牌之一，更是深谙体验之道。

　　2015年，东风标致以一场“动·感”全系车型体验活动，席卷全国百余座城市，向数万名消费者阐释了东风标致的品牌理念。今年4月，在去年的基础上，全新升级的“动·感”品牌体验行动再度启航。较去年而言，今年的体验形式更加丰富，体验内容更加多元，并于7月15日在济南完美收官。今年，“动·感”活动共走进了22个城市，让6万余消费者参与体验，不仅实现了“渠道向下”，也提升了品牌形象，助力“体验向上”，成为“升蓝向上”品牌计划的一大代表作。

　　4月初，东风标致发布了全新品牌计划“升蓝向上”，旨在通过产品、技术、体验三个层面实现品牌的再度升华。作为“升蓝向上”的首场落地活动，2016年“动·感”率先向消费者展示着“严谨、激情、致雅”的品牌魅力，也是“体验向上”模块的重要支撑。就具体活动而言，透过对四大核心看点的诠释，让我们看到东风标致向上突破的实力。

　　不难看出，“动·感”活动的持续推进，不仅为消费者提供了全方位了解东风标致的机会，也藉此打造出了一个具有东风标致特色的体验模式。我们相信，在“升蓝向上”品牌计划的合理布局下，在品牌更多相关动作的全力推进下，“升蓝向上”所提出的目标也必将逐一达成。接下来更多精彩的演绎，就让我们拭目以待吧。