本报记者 王春苗 通讯员 谢洁梅

　　在杭州吴山脚下的河坊街，白墙黑瓦、飞檐翘角，人来人往，好不热闹！放眼望去，王星记的扇子、胡庆余堂的药材等老字号招牌迎风招展。日前，上海张小泉刀剪总店在这条热闹的河坊街上，开出了一家“张小泉直营专卖体验店”。店铺装修精致，不到100平方米的店铺里巧妙陈列了数百种商品，吸引了不少游客的目光。

　　熟悉河坊街历史的人，都知道这里本是杭州老字号张小泉的发祥地。从明朝万历年间至上世纪50年代，“张小泉”在这里度过了300多年，是杭州著名的土生土长的老字号。那么，“上海张小泉”为何要选在这里开店？它和“杭州张小泉”又是什么关系？

　　品牌纷争

　　事情还得追溯到计划经济年代。据杭州张小泉品牌负责人老方介绍，那时候，由于监管缺失、行业自律监督缺位，“张小泉”品牌多次被同行随意侵占，只要做刀剪就自称“张小泉”。在各地以“张小泉”或近似“张小泉”为字号与产品标识的刀剪企业中，以“南京张小泉剪刀厂”和“上海张小泉刀剪总店”的影响最为深远。

　　进入20世纪90年代，杭州张小泉的品牌维权意识被市场经济改革所激活。1993年，杭州张小泉向南京市中级法院提起诉讼，要求南京张小泉剪刀厂停止使用张小泉字号及产品标识。法院判决杭州张小泉胜诉。

　　“不过，与上海张小泉之间的品牌纷争就没有这么简单了。”老方说。据悉，坐落在“中华商业第一街”——上海南京路步行街上的上海张小泉刀剪总店，是一家经商务部认证的“中华老字号”，是国内刀剪零售第一店。由于长期以来形成的复杂历史原因以及此店的市场地位，上海张小泉与杭州张小泉的品牌纷争旷日持久。

　　成为一家

　　2007年,被誉为“浙商回归排头兵”的富春控股集团，将杭州张小泉收归旗下。为了彻底结束纷争、发挥老字号的品牌价值，富春控股在2012年完成了对上海张小泉刀剪总店的控股后，又于2014年收购了原股权持有方的全部股份。从此，杭州张小泉与上海张小泉同归富春旗下，成为了名副其实的一家人。

　　据老方介绍，上海张小泉主要以商品零售、市场开拓与服务为经营强项，而杭州张小泉一直以研发、生产高质量产品成为行业翘楚。作为母公司的富春控股集团，决定对2个子公司实行内部资源整合。

　　河坊街上的这家张小泉直营专卖体验店，正是一家融合了2家子公司优势的新门店，向杭州市民和中外游客呈现有着近400年历史的“张小泉之良钢精作”。据悉，富春控股有意在全国复制、延伸这样的模式，使张小泉品牌及产品花开全国。

　　“在外漂泊经年的‘张小泉’，如今披锦还乡、重归故里，既为古老的街埠增添了古朴厚重的商业韵味，又使杭州人及游客享受到一种历史陈香与念旧情怀！”老方感慨地说。