■ 伍秋仪

　　转眼，2017年就过去了。回顾今年行业的营销事件，各大汽车企业为了赢得90后年轻人的青睐，纷纷借助移动互联网“花样营销”，今天以广汽丰田YARiSL家族致炫致享的营销为例，和大家讲一下年轻家用轿车如何玩才能吸引更多年轻人。

　　汽车的运动化、时尚化、年轻化已成大趋势，体育营销自然成为车企屡试不爽的选择。而CTCC作为中国国家级房车赛事，历来就是各大车企品牌推广和实力展示的大舞台。

　　今年在CTCC的比赛中，广汽丰田可谓把CTCC玩转得“666”啊，不仅连续6站登台拿奖，持续霸占着第一名，刘洋也以160的总积分稳居车手榜第一！

　　特别是在最新一站宁波站的比赛中，广汽丰田的表现更是让人竖起大拇指点赞——连续拿下了两回合的车手杯冠军和厂商杯冠军，稳守了总积分第一的头衔。

　　直播赛事内幕，7000万人强势围观

　　广汽丰田YARiS L家族紧跟传播的流行趋势，并结合年轻消费群体的触媒习惯，采用了当下最红的网红直播形式，邀请了行业资深的主播组合——重口味双蕉和人气女主播，一起鲜活地展示赛事魅力，前前后后6站赛事直播，累积吸引了超过7000万粉丝的强势围观。

　　区别于常规的网络直播，广汽丰田的直播内容也是相当走心，全方面深入赛事内部，为大家解密赛事背后的种种小秘密，极大地满足了年轻人的好奇心：他们剖析战车YARiS L家族不断拿奖的秘密；八卦了4位“敢为玩家”赛车手不为人知的真面目；走进了赛车宝贝的世界，揭秘了车模CTCC光鲜又辛苦的一天；科普了职业车队到底是怎样一个严谨又强大的车队……

　　如此独家又精彩的内容，在这个内容为王的互联网时代，肯定能马上虏获年轻消费者的心，难怪广汽丰田能把CTCC玩转得这么“6”。

　　高品质追求接地气营销，玩转全国各地

　　众所周知，广汽丰田对品质的追求向来都是汽车业内标杆，连续5年蝉联“零缺陷率”工厂。他们生产的每一台车，都经过一套一丝不苟的检查流程，哪怕只是对生产线上的一颗螺丝钉，也不放过任何一个细节。他们也将这种对完美的孜孜追求、“为可能，尽可能”的精神带到了赛场，引领着YARiS L家族致炫致享不断刷新战绩，玩转CTCC。

　　如此稳固可靠又有冲劲的战神车，在生活中并不是遥不可及，除了玩转赛场，YARiS L家族致炫致享还玩转了全国各地，先后在武汉、苏州、哈尔滨、成都等地方举办了系列年轻化、好玩的营销活动，通过还原年轻人感兴趣的生活场景和日常用车场景，用自己的魅力去征服粉丝，让更多人发现，原来赛道上的战神车在生活中也触手可及。

　　城市玩家vs稳重先生

　　满足不同风格的你

　　虽说YARiS L家族致炫致享同为一家人，但在性格上却大不一样。致炫车主多为时尚个性又爱玩的单身潮人，他们喜欢音乐，喜欢涂鸦、滑板、无人机等具有创意感又能彰显自己主张的东西，所以，外表靓、灵活轻便的两厢车，最符合他们的风格。

　　而致享的车主，他们刚组建家庭不久，稳重又有担当，享受一家人其乐融融的亲子时光，时不时就想带着全家来场说走就走的自驾游。所以，他们会选“大块头”、稳重居家的三厢车致享作为自己家庭的第一台车。

　　更值得一提的是，这两款车只需要7万元起步，就能拥有VSC车身稳定系统、TRC牵引力控制系统、HAC坡道辅助功能和智能启停系统，让驾车出行更安全便捷。YARiS L家族致享致炫可以说是年轻人第一辆车的理想选择。

　　动则涂鸦嗨歌，静则游园摘花，可以说，YARiS L家族致享致炫完美演绎了当代年轻人的两种生活状态。你可以开着两厢致炫带上三五好友去城市的各个角落探索玩乐，也可以驾驭三厢致享携手家人孩子来一场说走就走的旅行，无论你选谁，YARiS L家族总有一款适合你。