■ 逸春

　　近期，美国公布的8月汽车销量数据显示，丰田旗下的RAV4车型以高达30%的同比增长率，取得了43265辆的销售成绩，成功闯入向来由美系皮卡垄断的美国车型销量前三强当中。

　　对比同样出身日系，并在美国卖得非常火热的本田C-RV，丰田RAV4可以说有着绝对的优势。7月RAV4比C-RV多卖出1万台，8月RAV4更是迎来一个小爆发，使得这一差额升至1.2万台。可以说，近两月RAV4在美国市场比C-RV多卖出一个中国销量，仿佛“神车”一般的存在。

　　面对丰田RAV4在美国市场如此神勇的表现，我们不得不探究一下其背后的原因，为何RAV4能够能在美国的SUV市场甩开竞争对手本田C-RV好几条街呢？

　　丰田美国销量直逼通用

　　牛头标甩开日系竞品

　　在美国，丰田牛头标可以说是销量的保障，丰田在美国销量已直逼本土的通用、福特，而且丰田的口碑还常常冠绝各项消费者调查之中。

　　近期，美国汽车消费者满意度指数（以下简称ACSI）显示 ，丰田品牌以86分位居亚军，冠军也是丰田系的高端品牌——雷克萨斯。ACSI指数是一项基于100分制的评定指数，过去一年共进行了3945份调查，行业平均值在81分，丰田品牌一直常年占据ACSI的前三甲，相比之下，本田品牌的得分通常仅处在行业平均水平。此外，丰田品牌在近期公布的J.D. Power车辆可靠性调查中还获得了第三名，由此可见，RAV4在北美的品牌号召力上要远优于C-RV。

　　自由生活升级

　　让城市与郊外连接更轻盈

　　大家知道，美国人向来对皮卡情有独钟，皮卡车型一直占据着美国汽车排行榜前三甲的地位，就是最有力的证明。当然，这不仅是因为皮卡拥有强悍的产品属性，可以满足美国消费者的多重用途；更重要的是，在皮卡车型身上所散发着的浓厚的自由气息。美国人对自由的热爱是众所周知的，而皮卡车型所蕴含的自由精神，更是吸引着无数美国消费者的买单。

　　崇尚“自由”的美国像追捧皮卡一样追捧RAV4，如果说皮卡是一种自由的态度，那么RAV4的自由则是一种生活方式。8月丰田RAV4销量能杀入前三甲，说明其“生而自由”的理念得到了美国人的充分认可，也可以看得出美国人希望更加轻便的连接都市与郊外，而RAV4正好就是用户连接城市生活和户外休闲的桥梁甚至伙伴。传承日式工匠精益求精的造车精神，以及丰田SUV家族的越野基因，注定了RAV4的不凡实力。RAV4从动力、操控、安全以及配置等多个层面得到全面武装，充分满足美国消费者心向自由的产品诉求。

　　月销量能够连续超越C-RV，原因之一就是RAV4“生而自由”的精神理念是本田C-RV所不具备的，而且这种理念正在引领着全球汽车消费观，也正在影响着中国汽车消费群体。

　　消费升级浪潮来袭

　　中国市场将向美国看齐

　　在大洋彼岸的中国市场目前正在迎来消费升级、生活升级的浪潮，自驾游的出行比例越来越高，短途旅游正在成为大众的选择，所以人们对自由的游走城市与郊外之间的需求也越发强烈，而秉承“生而自由”理念的RAV4荣放恰好能充分满足中国人日趋升级的消费需求。

　　如今，RAV4荣放的销量在中国市场持续走高，2017年1-8月，RAV4荣放的累计销量达到8.5万辆，始终保持着月均销量过万的成绩。而且从去年7月28日新款上市至今，RAV4荣放总销量已超过14万辆。随着国内消费者的购车理念日趋成熟和生活半径的逐渐扩大，在未来，相信RAV4荣放这样在世界范围内取得成功的车型会逐渐成为消费者的首选，并在中国市场上演美国市场那样销量力压本田C-RV的强势局面。