通讯员 葛鹏 

　　近日，浙江省市场监督管理局批准发布了《广告经营单位业务管理规范》（DB33/T 2178-2019）和《互联网广告标注与传输技术规范》（DB33/T 2179-2019）。据悉，这两项广告行业的省级地方标准为全国率先制定，将于今年2月15日起正式实施。

　　《广告经营单位业务管理规范》提出了省区域范围内广告经营单位商业广告业务的承接、审核、发布、归档等要求，明确了广告经营单位业务行为规范的“最大公约数”。标准除明确业务管理每一步流程的规范要求外，还以规范性附录的形式层层递进细化审核内容，即相关商品或服务是否能够做广告、广告主是否具有相应的经营资质、药品等特殊类别广告是否已取得广告审查证明、广告内容是否合法合规。

　　《互联网广告标注与传输技术规范》是在现有规范仅要求广告发布页面应当标明“广告”的基础上，进一步对广告源代码的内容提出要求，要求在源代码中准确、清晰标注广告主信息、广告产品（服务）信息、广告来源和路径。同时，该规范使得监管者可以将监管程序部署在被监管平台上，使问题发现更早、解决更快，并构建了各媒介广告发布系统、自我管理系统与行政监测监管系统之间共同遵守的平台。

　　这两个规范的发布，为广告经营单位规范管理提供了框架性、方向性技术指导和详尽指引，有利于规范广告业务管理和互联网广告发布，加强广告行业自律，推进标准化建设。