商家一旦发现广告可能涉嫌违法，就应该迅速纠正，接受处罚，千万不要想着花钱私了。同时，执法部门也应该强化普法力度，使商家能够更加严格地遵守广告法，让不法分子失去操作空间。

　　罗志华 

　　近日，全国首例利用极限词敲诈勒索案在福建省龙岩市宣判。被告人陈某一审获刑1年8个月，并处罚金1.5万元，成为用极限词讹网店入刑第一人。

　　广告法规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。如发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，甚至可处一百万元以上二百万元以下的罚款。广告法用严厉的处罚来治理虚假广告，是维护消费者权益和市场秩序的正当举措。

　　然而，一些不法分子从中嗅到了“商机”。他们利用网上搜索来的所谓“极限词库”，在各大网购平台上不断“物色”合适的商家，一旦匹配到商家页面上的“最”等商品描述，就以商品虚假宣传、违反广告法有关规定，要投诉商家为由，对商家实施敲诈勒索。而一些商家因为怕麻烦或担心受到处罚等，就想花钱私了。

　　此案的宣判具有很强的警示意义。对商家而言，必须严格遵守广告法的规定，连打擦边球的想法都不应该有，否则就有可能惹上麻烦。一旦发现自己的广告可能涉嫌违法，就应该迅速纠正，接受处罚，吸取教训。对于不法分子的敲诈勒索，千万不要想着花钱私了，因为今天与张三私了，明天李四还可能找上门，是个无底洞。同时，执法部门也应该强化普法力度，加大对广告法的宣传，使商家能够更加严格地遵守广告法，以免出现无意违法等情况，也让不法分子失去操作空间。

　　还要看到，广告法严厉的处罚条款，目的是打击虚假广告，但对于并非故意的无心失误，则应该给予一定程度的宽容。今年3月，上海推出全国首个《市场轻微违法违规经营行为免罚清单》，规定在广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，但广告是在广告主自有经营场所或者互联网自媒体发布，且属于首次被发现的，属轻微违规行为，不予行政处罚。这种做法就富有人情味，也不影响打击虚假广告的效果，值得借鉴。