《半月谈》 郑婧画 

　　盲盒指盒子里装有动画漫画、影视的周边产品，或设计师原创玩偶，特别之处在于，盒子里具体是什么，不会在盒子外部标注，只有消费者打开盒子，才会知道里面究竟是什么。这种充斥着不确定性的购物形式，带来极强的心理刺激感。

　　为批量收割“后浪”的钱包，盲盒通常成系列售卖。一系列12只，单只通常60元左右，也有近百元的，运气好凑齐一系列，不包含隐藏版、稀有款，会花费千元左右。

　　一个千万级的市场

　　盲盒发烧友的显著特征是年轻、开销大。闲鱼数据显示，盲盒交易已是一个千万级市场。购买力最强的消费者，一年耗资百万，其中Z世代（1995年到2009年出生的人群）占大多数。95后盲盒爱好者王同学表示，按盲盒最低价计算，如每月“氪金”（花钱）千元，这种购买能力，在圈子里顶多算中游水平。

　　如同软性赌博，网友“围脖”认为，抽盲盒会令人变成赌徒，着迷上瘾，心脏像坐过山车一样，欲罢不能。其实，盲盒中的玩偶都能以低价在二手平台买到全新的，但很多人就是喜欢自己买自己拆的“快感”。玩家在不知不觉中入坑，被深谙人性的盲盒商家牢牢掌控，心甘情愿成为“韭菜”，且粘性极强，赌徒变成囚徒，挣脱委实困难。对此，知名盲盒企业负责人表示，很多娃友在打开盲盒的一刻，要么惊喜，要么沮丧，这早已从购买物品，转化为购买一种“心情”。

　　收集癖是“娃爸娃妈”们沉迷盲盒的重要诱因。那群曾经被干脆面集卡榨干零花钱的小孩，现已成长为沉迷拆盲盒的青年。

　　避免误入瑰丽的消费圈套

　　行业分析师李姝钰认为，盲盒经济走红，是在新一代用户消费水平提高、文创IP产业链日趋成熟等背景下顺势而生。不过，随着盲盒经济上行，极易衍生出扭曲的二手交易市场，中间商刻意购买囤货、人为制造稀缺性等误导消费者的案例已有发生。

　　盲盒生意虽红火，但行业整体浮躁，负面声音不断。其一，品控不过关，质量参差不齐，有盲盒玩偶被曝甲醛超标。其二，品行操守低劣，恶意透支市场，有知名盲盒企业因涉嫌抄袭和虚假宣传，引发消费者集体维权的讨伐浪潮。其三，对未成年人的消费观产生不良影响。

　　事实上，不限于盲盒，未成年人未经监护人同意，进行较大额度手游充值、直播打赏，种种案例早已屡见不鲜。毋庸置疑，家长和老师应引导未成年人形成良好消费观，避免误入瑰丽的消费圈套。同时，也有赖于监管部门进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。