对虚假营销、炒概念等，无论是监管部门还是消费者都应保持足够警惕。

　　冯海宁 

　　一袋400克食用盐价格在3元左右，但近来在网络上，喜马拉雅粉盐、波斯蓝盐、法国灰盐、盐之花……形形色色的网红进口盐价格贵得惊人。例如一瓶425克的夏威夷黑盐售价为169元，比普通食盐贵50多倍。

　　在大多数人认知中，食盐只是一种调味品。市场上有海盐、井盐、矿盐、湖盐等产品，让消费者有较多选择机会，但这些大多都是平价商品。如今，走红网络的进口盐颠覆了大家的认知，在价格上高出国产普通盐几十倍，在宣传上以自然、原产地、含有特殊矿物质等为卖点。

　　该不该为这种调味品付出如此高的成本？这些盐真的“贵”有所值吗？

　　表面看，这类网红盐售价高似乎有一定道理。比如，喜马拉雅玫瑰盐号称早在2亿5千万年前形成，“纯天然无污染，富含多种矿物质和微量元素，且不含添加剂”。但专家指出，这种产品就是纯度98%的食盐，剩下2%是80多种杂质；其更天然或更纯净的说法很难证实，甚至可能含有害元素。真相究竟是什么？人们更想知道的是，这类食盐中究竟有多少普通盐所不具备的品质和功效。

　　理性来看，不论线上还是线下销售，我们都有完备的监管体系，检测特定种类产品的质量，不是难事。此外，不同的商品售价不同，其面向的消费群体也有所不同，只要相关商品是安全的、没有虚假宣传的成分，高价并不一定要被一棒子打死。成熟完善的消费市场，理应琳琅满目，既供应满足大众消费需求的产品，也有能满足有经济能力、有不同需求的消费者的产品。不能轻言价格贵的网红商品就是在收“智商税”或“割韭菜”。

　　就高价网红盐来说，用事实、数据回应公众疑问，是大家的期待，也是维护市场秩序的需要。一者，要通过质量检测和广告审查等手段，严格监管品质与流通，不给滥竽充数者、价格虚高者以可乘之机；二者，要通过科普等手段，向公众普及食盐与健康知识，引导人们理性看待消费市场中的品类供应问题，进而理性消费。

　　网红产品日新月异，盲目跟风没有必要。对虚假营销、炒概念等，无论是监管部门还是消费者都应保持足够警惕。人们需要高质量的产品带来的美好生活，但前提是货真价实、童叟无欺。