本报首席记者 陈佳妮 本报记者 陈毅人

　　通讯员 应轶 陈谊

　　“要不要来杯奶茶？”刚走进湖州德清一个“神秘市集”，记者就遇到了一个“奶茶摊”，接过一看，杯身上写着偌大的“6.26”几个字。

　　今年6月26日，是第36个国际禁毒日。

　　每年这一天，全国禁毒相关部门都在绞尽脑汁“整活”：拍微电影、开直播、搞晚会……目的都很明晰：用大家爱听、爱看的方式宣传禁毒，让更多人加入到全民禁毒的队伍中来。而今年，浙江省公安厅禁毒总队选择用一场“禁毒美好市集”，打响了禁毒宣传的重头炮。

　　一

　　从1992年起，国际禁毒日每年都有一个活动主题，以达到国际社会关注和共同参与的效果。

　　围绕每年主题，各地都会展开各种禁毒宣传。在浙江，从最早的报刊、广播、电视等新闻媒介宣传，到如今的自媒体时代传播，早已呈现出线上线下百花齐放的局面。

　　开展禁毒宣传，单向的、简单的输出效果寥寥，必须要有“用户意识”，用大众听得懂、喜欢听的语言去沟通。

　　去年的禁毒宣传月，浙江禁毒部门尝试用直播镜头带大家“云参观”禁毒教育基地，期间穿插惊心动魄的禁毒故事，互动送出小礼物，吸引了7万+名网友参与互动，全场直播点赞超30万。

　　今年，市集文化受到不少年轻人的热捧。禁毒领域，有“网红”，有故事，有产品，何不做成市集宣传？这或许将是一次“破圈”的契机。

　　二

　　“市集流量”最底层的逻辑是好奇心，而“禁毒美好市集”恰好有这样的“噱头”，比如流量最高的“网红”——一台长得像掌上游戏机的便携拉曼光谱仪。

　　“这个‘游戏机’能判断嫌疑人有没有藏匿毒品？”不少人疑惑道。工作人员一边解析光谱仪部件，一边科普：便携拉曼光谱仪采用特定波长的激光照射现场可疑物质，根据化学成分的差异将产生特定的拉曼散射光谱。依据强大的光谱数据库比对结果，仪器可以在数秒内判断可疑物质是否为毒品，可在缉毒现场实现快速有效的初步筛查。

　　抓住用户焦点，禁毒部门将高科技毫无保留地对外展示、科普，实则是传递出禁毒宣传的一大要点：保持敬畏心，一旦吸毒，必定验得出！

　　有人以为，禁毒宣传就是贴贴海报、讲讲故事。事实上，禁毒宣传并不局限于“我讲你听”的常规范式，在多元场景中，它可以转化为可触可感的成果。

　　比如，在这个闷热的梅雨季，“市集”年轻人的基本标配是一手拿着“禁毒宣传奶茶”，一手扇着竹扇。

　　竹扇，来自安吉禁毒“摊位”。安吉鄣吴竹扇是非物质文化遗产，如今其制作技艺成为了戒毒成功人员回归社会的新路径。这1000把写着禁毒诗词的竹扇，便出自鄣吴村重返社会的戒毒成功人员之手。

　　市集上，大家开心地接过竹扇，对戒毒成功者而言是最好的鼓励。像这样的摊位，市集上还有好几个，这是摘掉大家对戒毒者“有色眼镜”最直观、最温和的办法。

　　三

　　禁毒宣传要入脑入心，并不容易。如何让禁毒知识、禁毒故事真正走进大众心底？打造IP、扩大传播是关键。

　　前阵子，桐乡一名5年级的小学生发现有疑似罂粟植株，在对照浙江省禁毒教育读本确认后，第一时间用电话手表报警。这条视频获得了高赞高评论。值得一提的是，通过这样的扩大传播，类似发现毒品并举报的短视频在浙江发生“井喷”，且都收获高赞高评论——让越来越多的人了解毒品知识，这就是扩大传播的魅力。

　　另一个IP大家应该耳熟能详：“最美禁毒人”。如今已经连续举行了8届，累计选树宣传76名个人、10个集体。每年颁奖会上，他们的故事总令人潸然泪下，让大家对毒品更加痛恨和抵制。如今，“最美禁毒人”更是成为全国禁毒条线首创且持续时间最长的禁毒宣传“金名片”，发挥出榜样的力量。

　　举办这场“禁毒美好市集”，是浙江公安打造禁毒宣传IP的一次新尝试。接下来，“市集”将在全省巡回，用“黑科技”和“好故事”，把禁毒宣传带到大众身边。