本报评论员 许金妮

　　最近，要评谁是“顶流”，“开封王婆”一定当仁不让。因为口才好、接地气，这位60多岁的河南大妈一跃成为最近涨粉最猛的网红，10天涨粉100多万。

　　如同前段时间的“淄博烧烤”“尔滨老铁”“天水麻辣烫”一样，此次突然爆火的“王婆说媒”对于河南文旅来说，也仿佛一次“天降富贵”。据同程旅游数据显示，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度较前一周涨了7倍，开封旅游搜索热度近一周环比上升94%，酒店预定量较往年同期增长44%。

　　有网友评价，“王婆说媒”提供了一个真实、真诚、接地气的相亲平台，切中了人们对真挚情感的需求，在快节奏、高压的现代社会，给年轻人提供了一种邂逅爱情的别样可能。

　　可以看到，爆火初始，“王婆说媒”的IP形象十分正面，无论对文旅发展，还是对社会精神文明的建设均有积极作用。

　　然而，现象级的爆款内容也是一把“双刃剑”。最近，“王婆说媒”相关新闻就出现了“翻车”的苗头，一男子在“王婆说媒”的舞台上演了一出“为爱奔跑”的戏码，表示愿意为爱辞掉现有工作，结果却被曝出已婚的事实，让远在海外的妻子崩溃不已。

　　自从节目在网上火爆之后，各路蹭热点的网红纷至沓来，有网友开玩笑，“现场一万人，真正相亲的可能只有20个”；还有游客在社交平台表示，“现场做直播的太多，导致那些真心来找姻缘的反倒不敢上台。”此前，就发生过网红佩戴专业的收音麦克风上场，被“王婆”当场揭穿的事件。

　　当参与人员越来越鱼龙混杂时，相关风险也随之而来。比如，一些现场直播会侵害相亲者的隐私权，当个人信息在网络上被过度曝光后，一些尴尬的现场状况和失败可能会成为网络笑料，损害相亲者的尊严。再如，由于活动公开性强，一些不法分子很容易混入其中，利用相亲活动进行诈骗或其它违法行为，这对于参与者的经济乃至生命安全都会造成一定威胁。

　　因此，当我们在追捧“王婆说媒”这种新型相亲方式时，不妨冷静下来想想，如何未雨绸缪，规避这类文旅宣传亮点项目出现“异化风险”。

　　首先，要让“王婆说媒”节目从爆红变为长红，不能单单依靠王婆个人的努力。“王婆说媒”虽是个人IP的火爆，但辐射的却是整个开封文旅的形象，当地政府可借此机会顺势而为，通过跟进服务和推出产品，进一步增强开封旅游的影响力；也应防患于未然，排摸节目因为人多事杂而可能产生的隐患，做好应对准备和保护措施。否则，一旦再发生类似“男子被曝已婚身份”这样的负面新闻，对IP的维系无疑是沉重的打击。

　　其次，活动方在算好“经济账”的同时，也要重视社会责任和道德规范。什么样的人可以参加活动？现场活动是否应有传播界限？网红蹭热点、直播行为该如何打击和规范？等等问题都亟待跟进和解答。值得关注的是，就在4月2日傍晚，万岁山武侠城发布重要通知，表示即日起，“王婆说媒”将采取线下提前预约制、观看分区制等措施，同时呼吁大家参加活动时要真实、现场直播要文明。这无疑是对负面舆情事件的一次及时补救，也是对未来可能出现的风险进行提前防控。但是，要彻底清扫来日可能爆的“雷”，活动方还需进一步研究，细化相关举措。例如，面对身份问题，活动方可设立报名审查制度，还可引入第三方机构，借助专业力量进行人员筛选和评估；面对安全问题，可通过建立投诉机制、增加监控措施等方式，方便及时发现和处理问题。

　　此外，个人也应对自身婚姻负责。说到底，“王婆说媒”只是给大家拓展了一个交友渠道，婚恋大事还需审慎对待，凑热闹的同时，必须提高警惕心和自我保护意识。

　　一个顶流IP能起来非常不容易，“天降富贵”不仅要接住，更要接好接稳。防止本身热闹、新颖的相亲活动最终沦为一场“闹剧”，需要及时发现风险、疏导风险。当然，也不能因噎废食，任何事物只要流量大了难免会出现意外。我们依旧期待，“王婆说媒”可以说出更多令人惊喜的婚恋故事和文旅精彩。