特约评论员 胡欣红

　　“不去遗憾，去了后悔。”提起旅游，很多人脑海中浮现的往往是长城、西湖、泰山、黄山等耳熟能详的热门景点。但是，每逢节假日“人从众”的场景，让很多被“挤怕了”的人望而却步。他们开始另辟蹊径，寻求能享受到高质量旅游体验的“新去处”。

　　旅游不是“受累”，其本质在于放松身心，享受美好。随着游客的需求越来越个性化和差异化，越来越多的人希望回归旅游的真谛。而交通住宿等旅游配套服务体系的成熟，则为之提供了客观条件——小众目的地的高铁、飞机、五星级酒店等基础设施相对完善且价格较低。在热门旅游地人满为患的背景下，一些具有特色的小众景点自然成为了人们的新选择。

　　今年“五一”假期，许多人选择逃离传统景区，前往宝藏小城，开启“反向游”。携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。纵观全国，浙江可谓佼佼者。2023年全国县域旅游综合实力百强县名单中，浙江占32席，前十强中浙江表现突出，湖州安吉县连续5年位居榜首。

　　在非热门目的地，游客能远离人潮，更容易接触到当地人的生活，品尝到地道的美食，甚至有机会参与一些当地的传统活动。“小而美”的小众景点因其独特性和原生态的风貌，满足了游客对于新鲜感和特色体验的追求，这种深入骨髓的体验，正是许多传统旅游者所追求的。旅游不是追求打卡热门景点，而是享受旅行过程，发现那些隐藏在世界各地的独特魅力。

　　此外，反向旅游还有助于保护那些未受过度开发的自然景观和文化遗产。传统旅游往往会给热门目的地带来巨大的接待压力，甚至导致其生态和文化的破坏。而反向旅游不仅有助于缓解知名景点的压力，还可以促成新的旅游资源的诞生，让一些非热门目的地得到更多的关注和保护，带动更多地方享受到旅游业的“红利”，实现旅游与生态的和谐共生。

　　“反向游”成主流不仅体现了旅游市场的新动向，也给“假日经济”的升温提质助了一臂之力。小众景点和反向旅游的兴起，无疑为当地经济带来了新的发展机遇。县域文旅作为提振县域经济重要抓手，正在成为推动地区经济发展的重要力量，通过开发特色旅游资源，提升服务水平，可以有效提振当地经济，实现可持续发展。业内人士认为，把“县域文旅热”这把火烧好烧旺，标准先行、提升服务、打造品牌、立足民生，县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”，更赋能县域经济高质量发展。

　　小众景点在“假日经济”中的崛起，不仅是旅游业发展的一个亮点，为旅游市场带来了新的活力和机遇，也是地方经济转型升级的一个重要契机。要想进一步推动小众景点和反向旅游的发展，需要加强旅游产品创新和营销策略的调整，继续深化文旅融合，通过与当地文化、艺术、美食等元素的结合，提升游客体验，打造具有地方特色的旅游产品和服务，同时利用新媒体平台进行有效推广，进一步拓宽文旅市场的发展空间。

　　流量的风“反向”吹到了小县城，小众景点如何撬动文旅“大市场”，摸索出自己的“长红”之道，让“县域文旅热”成为一种旅游常态，依然任重而道远。