《半月谈》 李德欣 赵旭 侠克

　　近段时间，一种名为“烟卡”的玩具，在中小学生群体中颇受欢迎。不少孩子四处寻找烟盒，甚至“逼”家长多抽烟、翻找垃圾桶，以收集更多烟盒，折成长方形卡牌状，通过掌击地面等技巧使其翻转，或通过交换、买卖等形式流通。游戏与烟草的结合，引发家长对孩子过早接触烟草以及身心健康的担忧。

　　“烟卡”

　　成中小学生“社交通货”

　　北京一名6年级学生小李近期迷上了“烟卡”，与同学们放学后围成一圈，轮流用空心掌拍打地面，面前的“烟卡”有的腾空而起、有的微微挪动……多名受访小学生表示，谁的烟卡多、档次高，谁就有炫耀资本。

　　记者了解到，为获得更多烟盒，有的学生会和吸烟的家长要，逼着家长多吸烟、购买自己指定的品牌，有的还会去餐厅、棋牌室门口的吸烟区寻找丢弃的烟盒，或者在垃圾桶内翻找烟盒。

　　更有甚者，7月4日，在川南某社区，6名9岁到10岁的儿童为了获取烟卡悄悄潜入当地一商户家中，盗窃6万余元高档烟，在取下烟卡后，将香烟尽数抛弃。

　　“孩子对烟的品牌、档次了如指掌，讲得头头是道，甚至比大人还要懂。”家住北京市西城区的一名家长说，一天自家孩子跑来跟他要烟盒，他才顺藤摸瓜开始关注“烟卡”。“网上也有大量短视频讲解烟卡的多种玩法，有单手拍的、有双手拍的，也有俯身用嘴吹的。”

　　嗅到“烟卡”风潮，不少商家念起了生意经。在某电商平台输入关键词“烟卡”，满屏相关商品赫然眼前——“保真无印刷”“要玩就玩真烟卡”“让孩子有牌面”等宣传语十分醒目，排名前列的商品链接显示月销量“1000+”。

　　记者随机选取几家咨询发现，商家普遍以“上百张普通香烟品牌+特定香烟品牌卡片”的模式成套出售，价格30元左右。“一般都是学生来买。”有商家表示，“玩烟卡能增加孩子动手能力和耐心”。

　　此外，有家长表示，“烟卡”甚至成了学生间的“流通商品”，单价为1元至10元不等，稀有款可卖到50元、上百元。“要是能得到稀有款，同学都会非常羡慕。”学生小李说，“我们还会闻卡上是否有烟味，来辨别是不是‘货真价实’。”

　　悄然成为

　　烟草“植入广告”

　　玩游戏是少年儿童的天性，也是促进身心健康发展的重要途径。“80后”“90后”曾以收集干脆面卡片、手拍印有卡通人物的卡片等游戏为童年乐趣。虽然“烟卡”游戏形式似曾相识，但有受访专家和家长指出，当前风靡的“烟卡”是烟草与游戏的结合体，暗藏诸多影响少年儿童健康成长的风险隐患。

　　一张“烟卡”的“灵魂”，在于居中展示、赫然醒目的香烟品牌标，其悄然成了烟草“植入广告”。首都师范大学初等教育学院心理教研室主任李玉华说，孩子们在收集、交换“烟卡”的过程中，容易对某些烟草品牌产生情感上的认同，一定程度上产生尝试吸烟的心理暗示。

　　北京市控烟协会有关负责人指出，过早接触和收集烟草商标极易带来尝试吸烟的心理暗示。“青少年大脑处于生长发育中，尼古丁暴露不仅容易成瘾，还会导致学习困难和认知缺陷、注意力下降、容易冲动和焦虑等问题。”

　　另外，为收集更多款式的“烟卡”，有的学生还会在路边寻找丢弃的烟盒，甚至随意在垃圾桶翻找烟盒，手部极易受到细菌等微生物的污染，从而影响身体健康。

　　受访家长反映，一些孩子玩“烟卡”游戏时选择押注，成功翻转卡片次数多则可赢对应金额，这可能演变成变相赌博行为。“每次打开孩子书包都能发现新的‘烟卡’，有些是从同学那里赢的，有些是街上捡的。为了捡‘烟卡’放学不回家在街上溜达。”北京一名学生家长王先生说，自己的孩子现在对“烟卡”十分着迷，连生日礼物都要“好卡”。

　　加强引导，

　　“控烟”也要“控烟卡”

　　今年5月初，国家烟草专卖局办公室发布《关于开展保护未成年人免受电子烟侵害专项治理的通知》，要求各地烟草专卖局联合市场监管等部门，对校园周边便利店等向未成年人售卖烟盒、“烟卡”等物品的行为进行劝阻；要求属地互联网企业自主清理“烟卡”等商品信息，关停非法销售店铺。

　　此外，近期陕西、江西、河南、江苏等多地市县，开展烟卡专项整治行动，守护未成年人健康成长环境。北京、海南、山东等地发布治理“烟卡”倡议。

　　北京理工大学法学院副院长王福亮表示，《中华人民共和国广告法》明确规定，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。售卖烟卡属于变相的烟草广告和促销。也有商家通过印制烟草注册商标，售卖印刷版本“仿真烟卡”，涉嫌侵犯商标专用权。建议相关监管部门加强对“烟卡”销售的治理力度。

　　中国社会科学院社会学研究所助理研究员宋煜分析，“烟卡”流行的背后，一方面是学生在数字时代缺乏适合的社交平台或者方式，另一方面则是缺乏识别烟草危害的能力。“需要认识到，中小学生更需要一种载体来展示他们的爱好和群体价值。”

　　堵不如疏。童年游戏是孩子们成长的“教科书”。李玉华建议，学校、家庭、社会同向发力，加强对学生的正面引导，多鼓励学生参与体育、艺术和其他有益身心的活动，以替代收集和交换“烟卡”。“同时也应注意，尽量不要过于强调不良危害，出‘禁令’也可能成为一种变相的诱导。”

　　“家长要多关注和陪伴孩子，发现玩‘烟卡’等行为时，要主动与孩子谈心，科普吸烟的危害。吸烟的家长可通过主动戒烟的方式，引导孩子远离‘烟卡’。”北京一名家长说。