通讯员 倪晓花 伍烟宇 本报记者 陈贞妃

　　一篇由AI自动生成的文章，将无关公司包装成知名企业的“重要子公司”，引发不正当竞争纠纷。博主大呼冤枉：内容是AI写的，凭什么要我负责？那么，AI生成内容引发纠纷，到底该谁来“买单”？近日，杭州市滨江区人民法院审结浙江首例涉人工智能生成物的不正当竞争纠纷案。

　　原告是阿里巴巴集团控股有限公司及其关联公司杭州阿里巴巴广告有限公司（下称“阿里巴巴公司”），其“阿里巴巴”字号在电商领域具有极高知名度。被告李某是百度百家号“地某”账号的运营者，该账号被认证为电商推广号，拥有数万粉丝，通过商业推广、带货等方式营利。

　　2023年12月30日，李某使用“文心一言”App，生成一篇题为《阿里数字控股有限公司是真的吗》的文章，称“阿里数字控股（深圳）有限公司”是“阿里巴巴集团的重要子公司”，是其在“数字化转型过程中的重要布局”。随后，李某自行添加带有“阿里巴巴”标识的配图，并将文章发布在自己的百家号上。实际上，文中公司与阿里巴巴集团没有任何关联。

　　阿里巴巴公司认为文内含有严重失实信息，容易误导公众，损害其商业信誉与竞争利益，遂以不正当竞争为由，将李某诉至法院，要求其消除影响、赔偿损失50万元。

　　法庭上，李某辩称，涉案文章完全由AI生成，自己未作修改，且在后台标注了“由文心大模型4.0生成”，主观上没有侵权故意。他还认为，自己运营自媒体账号不属于反不正当竞争法意义上的“经营者”，与阿里巴巴公司也没有竞争关系。

　　法院经审理认为，李某运营的账号从事商业推广活动，以获取流量和商业利益为目的，属于法律规定的“经营者”。其通过发布内容吸引网络用户关注的行为，与阿里巴巴公司在争夺网络注意力资源方面存在竞争关系。

　　对于文章内容，法院指出，虽然该文由AI生成，但李某作为内容发布者和传播者，负有基本的审核义务。文中关于两家公司股权关联的核心事实，通过公开的工商登记信息即可轻易核实，但李某未进行任何核实便直接发布。此外，其添加阿里巴巴品牌标识配图的行为，进一步增强了文章的误导性，而辩称的“AI生成”标注仅存在于后台，文章前端并无任何显著提示，不足以让公众知悉并警惕内容的可靠性。

　　法院认为，李某以增粉引流、获取商业利益为目的发布文章，明知内容源于AI、可能存在失实，却未尽到与其能力相符的审核与显著提示义务，其行为违背了诚信原则和商业道德。该虚假信息的传播扰乱了公平的市场竞争秩序，损害了阿里巴巴公司的商业信誉，构成反不正当竞争法第二条规定的不正当竞争行为。

　　最终，法院综合考虑原告知名度、被告过错、行为后果及维权成本等因素，判决李某在其账号内连续3日发布经法院审核的声明以消除影响，并赔偿阿里巴巴公司经济损失及合理费用共计3万元。

　　法官提醒，当前，“AI幻觉”现象难以完全避免，但生成式人工智能本质是辅助工具。内容的使用者和传播者，尤其是像本案被告这样以营利为目的的自媒体运营者，不能以“内容系AI生成”作为免除责任的“挡箭牌”，应依法履行显著提示或标识义务，防范虚假或误导性信息传播对他人合法权益或社会秩序造成损害。