《北京青年报》 温婧 

　　日前，网信办相关负责人表示，前段时间清理炫富短视频的违规信息6万多条，不过问题依然存在。

　　记者调查发现，目前在抖音、快手、微博、小红书等平台，不少房产、汽车、微商等领域博主依然在发炫富视频来吸引流量。

　　多家平台炫富视频仍“健在”

　　5月9日，记者打开小红书App，发现“旅行乘私人飞机”“买奢侈品像买菜一样”的“白富美”并不少见。比如在一位博主晒出的“五一假期”生活图片中显示，偌大的客厅地上堆满高级化妆品、饰品、奢侈品服装。还有的展示出自己拥有一整面墙的爱马仕包，并表示，包太多了，不需要了，关注她的话有机会收到自己送出的爱马仕包。

　　一些账号命名也围绕炫富展开，如“我有个土豪朋友”的账号，介绍说“我有个土豪朋友，没事就请我去住总统套”，在他的账号里，多次出现10余万元一晚的总统套房图片。

　　在抖音平台上，也有人靠着购买超过自己用度的商品走红。一名男子以“宠老婆”自居，一旦老婆说想要什么，便立刻买下几十上百个同款商品。如数十杯奶茶摆满桌子和冰箱、奢侈品包包一买就是10个……

　　可以看到，虽然近期不少主管部门已经发布相关政策，平台也表示在打击炫富行为，但炫富现象依然屡禁不止。

　　5月8日，国家网信办网络综合治理局张拥军表示，前段时间清理炫富短视频的违规信息6万多条，关闭违规直播间1174个，关闭违规账号3609个，不过炫富问题仍然存在。

　　网信办相关负责人表示，下一步将严管平台的排行榜、热点榜等，重点管理相关信息。此外，网信办将督促网站平台履行主体责任。

　　炫富视频不是分享生活，

　　而是流量生意

　　为何这些博主频频炫富？一名博主表示，这是一门“流量生意”。她说，自己才在小红书上分享了几次所用的高级化妆品、奢侈品、汽车等内容，就已经有广告主找上门来。“跟投放的客户大佬聊了聊，他说现在这种透露有钱人生活的视频曝光量大、粉丝多，大家的猎奇心理很强。”但同时她也表示，“哪有那么多所谓的‘名媛’？很多都是租来的、借来的、甚至假冒伪劣的。”

　　此前，被《人民日报》点名的“大logo吃垮北京”，就是一个以炫富视频换取流量的典型。他的视频中包括1000元一颗的芒果、2000元一份的炸天妇罗……这些视频为他带来了大量的粉丝和点赞。

　　据后台数据显示，“大logo吃垮北京”的广告收入不菲，一条50秒以上的短视频报价就超过50万元，20秒以内的视频报价35万元，再加上其他收入，粗略估算，他从短视频平台获得的总收入在5000万元左右。

　　“炫富”也有产业链，平台是受益者

　　对于目前用炫富换流量的现象，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示，网上的炫富分为两种情况：真富，想要别人知道；假富，想要装作富有的样子，他们一方面为了获得网络流量，另一方面目的是跻身富人群体。“炫富也有产业链，有专门的策划、后期、导流等。”

　　对于炫富视频的监管，盘和林认为，“如果炫富本质是带货的，那么平台需要表明，这是直播带货，还是内容创作。不反对自媒体赚钱，但商业行为必须要让观众知道。”

　　互联网分析师葛甲评论这一现象时表示，炫富这一现象虽然历史悠久，但在新技术背景下，其内在特点已经发生异化。当代炫富行为的作用已不仅仅是为了满足虚荣心和实现虚假自我实现，更多时候带有非常强的经济化和利益化特征。

　　“这些互联网平台存在相当规模的低龄用户群体，容易受到网络热潮效应影响，这对于他们的成长是不利的。”葛甲表示，“在社交媒体上炫富，另一个不良效应是，夸大了社会中存在的贫富不均和不公平现象，这让自我的奋斗显得毫无意义，走捷径成为很多人的坚定信念。”

　　葛甲表示，炫富现象单独靠平台治理比较难，因为平台正是这类行为的受益者，而监管部门应当加强监管、出台措施，要求平台对相关账号进行处置甚至处罚。