本报记者 陈洋根 通讯员 刘伟 

　　请网红主播带货卖珠宝首饰，主播直播时称买手镯送苹果手机，其中手镯售价4399元。可消费者买了手镯后，拿到的赠品却不是苹果手机。这一违法有奖销售行为被人工智能抓取后，杭州一家供应链公司因此收到上城区市场监管局开出的5万元罚单。这也是“直播电商数字治理平台”试运行以来的首罚。

　　在我省开展网络直播营销违法行为专项整治之际，5月16日，杭州市上城区“直播电商数字治理平台”经过半年试运行后正式上线。借助该平台，执法部门将紧盯网红主播和直播带货的头部公司，并将网络直播营销违法行为作为开展漠视侵害群众利益问题专项治理工作的重点之一。

　　网红张大奕持股公司被查

　　今年5月初收到上城区市场监管局的调查问询函时，莫比乌斯（杭州）电子商务有限公司有些意外，直到执法人员出示违法证据特别是直播视频后，该公司负责人才明白发生了什么。

　　原来，今年4月20日，相关主播在抖音直播间带货销售张大奕旗下品牌女性夏季新款高腰休闲牛仔短裤时，称“这个短裤是那种某天丝的一个面料，穿在腿上是会呼吸的”。但该商品详情页显示，面料成分为100%棉，与主播描述的天丝（莱赛尔斯）不符。

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