《现代快报》 季雨 

　　近日，甘肃省博物馆推出的一款文创玩偶，因独特的外形让网友印象深刻，一夜之间卖断货。近年来，不少博物馆的“魔性”文创周边都火速出圈，给人们带来意想不到的惊喜。然而一些别有用心的商家，也趁机制作假冒产品，想在市场上分一杯羹。

　　“马踏飞燕”丑出圈

　　6月14日，甘肃省博物馆上线了一系列以“铜奔马”为原型的玩偶。据悉，“铜奔马”出土于甘肃武威雷台汉墓，又名“马踏飞燕”，是我国国宝级文物，也是甘肃省博物馆的镇馆之宝。它造型奇特、矫健优美，如在空中飞驰，一足超掠飞鸟，表现了中国古代艺术匠师丰富的想象力和高超的铸造工艺。

　　玩偶上线以来，因其独特的外形迅速走红。相较于“铜奔马”，网友们更喜欢亲切地称它为“马踏飞燕”。看到丑萌丑萌的“马踏飞燕”，网友们纷纷笑着调侃道，“把文物玩活，玩红火了”“这马看着不太聪明的样子”“这傻驴和倒霉燕真喜感”……

　　“马踏飞燕”玩偶因为丑萌的特点，被网友们送上热搜榜。记者了解到，这已经不是甘肃省博物馆第一次上热搜了，就在今年1月，该馆推出的“神马来了”系列绿马头套，也曾冲上热搜榜单。

　　甘肃省博物馆文创中心市场总监王海柔此前在接受媒体采访时表示，“铜奔马”毛绒玩具是以国宝级文物“铜奔马”为原型衍生出的“神马来了”IP系列，初衷是为了拉近当下人与文物之间的距离，让更多人亲近传统，了解中华文化。

　　正版玩偶销售一空

　　盗版玩偶“接棒”抢占市场

　　甘肃省博物馆旗舰店内上架了多款文物文创产品，包括“铜奔马”毛绒玩具、头套、徽章、书签、耳环等。其中，“铜奔马”毛绒玩具销量排名第一，仅6月27日一天销售就达7000多个。目前，这一玩偶已经脱销，开启预售模式。

　　正版玩偶火到脱销，一些商家趁机抢占市场。6月30日，记者以“马踏飞燕玩偶”为关键词，在电商平台上搜索，发现不少店铺都上架了同款玩偶。从价格上看，甘肃省博物馆旗舰店的“马踏飞燕”玩偶标价99元，而私人店铺的价格通常便宜一些，价格在七八十元。也有一些店铺为了冲销量，用48元、58元的低价引流。

　　与店家交谈中，客服承认自己的“马踏飞燕”玩偶不是正品，但强调“做工精细，质量可以保证和官网一样”。疑似售假的店铺中，有的已经售出数十件玩偶。

　　记者注意到，甘肃省博物馆旗舰店挂出了《疯狂踩缝纫机中 国宝值得等待》的通告，称“铜奔马”玩偶真的没有现货了，现在预售大概25天左右。同时提醒大家，目前有店铺造假售假，“本产品拥有独家版权，没有授权，目前只有抖音和本店销售，大家不要轻信他人”。

　　知产保护和加大产量要“两手抓”

　　从过往经验看，热门IP往往伴随着盗版侵权问题，“马踏飞燕”也不例外。江苏舜点律师事务所律师衡晓春分析，IP衍生品知识产权纠纷主要适用的是著作权法和商标法，“从法律上看，IP衍生品版权与一般著作权案件相比，还是存在差异的，情况会更复杂。”这就导致维权困难，给盗版商留下了钻空子的机会。

　　衡晓春建议，企业可以从专利申请、商标注册、著作权多方面多角度进行确权，同时加大对IP及IP衍生品的保护。在保护知识产权的同时，还可以加大IP衍生品的产量。扩大产量的方法，一定程度上可以缓解盗版问题，另一方面还可以防止严重的溢价问题。