通讯员 刘舟 本报记者 唐佳璐

　　文学小说、社科经管及童书教辅类图书最受拼多多读者欢迎。同2021年相比，艺术哲学类图书增速较快，拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%。

　　4月23日第28个世界读书日，新电商平台拼多多发布《2022多多阅读报告》（以下简称“报告”）。报告基于2022全年拼多多平台图书消费情况，通过数据分析、问卷回访等方式，对拼多多图书消费群体的年龄特点、购书品类偏好、阅读习惯等方面开展调查研究，展现了“拼”知识的新趋势。

　　“拼知识”呈年轻化趋势

　　过去一年，有更多年轻的读者来到拼多多“拼”知识。据报告显示，26～35岁读者占比约41%，成为图书消费市场“中坚力量”。所青睐的图书“百花齐放”，覆盖小说、教辅、经管、育儿等全品类图书。同时，该年龄段消费者展示出更强劲的“健康”消费需求，运动健身类书籍一度脱销。相较于2021年，超过68.8%的消费者对健康类书籍的关注度进一步提升，医疗卫生、健康百科类书目拼单量迎来显著增长。

　　每年两轮的“多多读书月”，已融入更多一、二线年轻人的生活，也为更多来自全国各地的中小学生、大学生群体提供了多元化阅读选择。2022年4月、8月两季“多多读书月”活动期间，中小学生拼单量同比增长152.2%，大学生群体拼单量同比增长287.4%，“理想国译丛”“汉译世界学术名著丛书”等系列得到众多大学院校师生热捧。

　　2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，图书订单量同比增长120%，图书消费者同比增加76.39%，广东、山东、江苏、浙江和河南成为“拼书”订单量最多的五个省份。

　　出版社官旗受追捧

　　2022年，拼多多持续加强与主流出版机构的合作，围绕“平价好书 全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，加大对正版优质内容的扶持力度。在去年两季“多多读书月”活动中，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版集团、果麦、理想国等上百家出版社、图书品牌，通过百亿补贴频道官方补贴近1200万册经典著作。

　　最新一季“多多读书月”迎来了不少新朋友。中华书局、一頁folio、白马时光、北京时代华文书局等多家权威出版社、图书品牌首次携手读书月活动，将为拼多多消费者带来更多优质作品。

　　2022年，“平价正版公益联盟”迭代，拼多多为优质创作者打造个人品牌提供更多支持，联合各方力量践行社会公益责任，共同打击盗版侵权，推动多方共治，进一步促进出版行业健康良性发展。

　　持续践行知识普惠

　　报告显示，2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、辽宁等地区“拼书”订单量同比增速最快。与此同时，2022年来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%，来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过61.7%。

　　通过拼多多搭建的“知识下乡”通道，更多乡村、偏远地区的消费者与浩瀚的图书市场相连，拥抱阅读与知识。过去一年，来自国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量同比增长61.83%、图书交易额同比增长81.95%。

　　过去一年，“为你读书”公益行动走过超20个省市，足迹遍布新疆喀什、西藏林芝、宁夏闽宁、四川甘孜、陕西秦岭、湖北十堰、湖南浏阳等地。迄今，拼多多持续为偏远地区的中小学校发起公益捐赠，累计捐赠图书超30万册。“为你读书”携手多位知名作家参与公益捐赠行动的阅读课堂，“未来，我们仍会联合更多社会力量，继续践行知识普惠，把书香送到每一位爱书人的身边。”拼多多相关负责人表示。