特约评论员 胡欣红

　　继“网红涌进联合国打造人设”翻车之后，“王妃”网红又上演了集体“失踪”。

　　据媒体报道，这些“王子的小王妃”账号，一副异域风情的打扮，再挽着一个异域长相的小伙子，自称“是某某王子的王妃”，以“老公有颜有权有钱”“怀了小王子的骨肉”等作为流量密码，通过在豪宅豪车中穿金戴银等方式吸引眼球。

　　直播时代，泥沙俱下。营造虚假精英人设看起来只是“自吹自擂”，并没有造成什么不良后果。殊不知，套路背后是满满的“算计”，早就应该翻车了。

　　比如，网红涌向联合国所谓的“开会”，“高大上”的背后实际上是联合国总部提供的一种公开参观服务。联合国的所有“参与项目”在其官方网站上都已明码标价，甚至花几百美元还能参与内部演讲等活动。问题是，联合国对于大多数人而言非常“神秘”，一些网红利用信息差打造虚假人设增粉牟利。

　　“王妃”们的行径，情节虽然不一样，但套路如出一辙。这些“王妃”通过展示自己的珠宝、豪车和豪宅，营造出一种令人羡慕的生活状态，从而迷惑了不少用户。然而，令人意外的是这些看似生活奢华的“王妃” 们，却干起了直播卖货的营生。无论是“法国香水”还是“英国洗衣液”，其带货商品价格大多不超过10元，最贵的也不超过50元。许多经验不足、辨别力较低的中老年人，很容易掉入其消费陷阱。

　　假的真不了。打卡联合国的把戏被揭穿之后，“王妃”们也集体被打入“冷宫”。主管部门和平台及时出手，可谓大快人心，但营造虚假精英人设的套路不能止于退网了事。

　　众所周知，诚实守信是商业营销应当遵循的基本原则。如果商家为了吸引眼球而编造或夸大事实，那么这种行为不仅违反了商业道德，也损害了消费者的权益。这些十几元、几十元的所谓“进口高档货”，是否涉嫌欺诈、虚假宣传？要不要承担一定的民事责任、行政处罚乃至刑事责任？后续是否还要追究相关博主背后运作公司的责任？

　　互联网不是法外之地。鉴于网络直播领域虚假和低俗乱象，中央网信办开展了专项整治行动，把编造虚假场景人设，无底线带货营销纳入重点整治范围。今年年初，四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判处有期徒刑，并处2万元至10万元不等罚金。司法部门对“卖惨式营销”的“零容忍”态度，极大地震慑了不法之徒。集体“失踪”的“王妃”们，也应该被依法追责，以儆效尤。

　　“王妃”网红集体消失了，但如何避免这种虚假精英人设的套路死灰复燃，还需要群策群力。一是政府和相关部门应加强对网络平台的监管力度，及时发现并打击虚假网红账号，引导网红行业健康发展；二是媒体应加强网络安全教育，提高公众辨别虚假信息和诈骗行为的能力；三是社交平台应加强对内容的审核和管理，建立健全举报和投诉机制，对于涉及虚假信息和欺诈行为的账号，应及时封禁并公开通报，以维护平台的声誉和用户的权益。

　　君子爱财，取之有道。在追求流量和利益的同时，网红们不应忘记诚信和责任，要自觉遵守法律法规和道德规范。要知道，只有真实、优质的内容才能赢得观众的长久支持。全社会一起努力，形成共同打击虚假人设的氛围，努力营造健康、诚信的网络环境。