北京现代连续三年位居三甲

---

　　■肖敏
　　2013年，中国汽车市场走出连续两年的“微增长”阴霾，重新迎来两位数增长的阳光，全年产销量将首次站上2000万辆台阶，再度保持全球第一的市场规模。
　　作为中国汽车消费的前沿阵地，浙江省的市场规模、消费能力均位居全国领先，在各大车企的销售和推广方面都具有重要意义。2013年，在整体汽车市场健康发展的同时，浙江市场也取得了乐观的增长。据统计，上海大众、北京现代、通用别克以较大领先优势分列浙江市场销量前三。分析这一排名，占据主场优势的上海大众位列销量第一并无悬念，比较出人意料的是北京现代后来居上，一举超过通用别克登上销量亚军宝座，锐气十足。

　　浙江市场销量再升级
　　北京现代连续三年位居三甲

　　2013年，韩系品牌的持续增长趋势，在浙江市场上表现明显，北京现代和东风悦达起亚均位列浙江省上牌量前十，其中尤以北京现代增长势头最为强劲。1~11月，北京现代在浙江市场上牌量达到78550辆，以领先通用别克1400多辆的优势排名第二，创下历史最好成绩。与2012年同期相比，北京现代2013年实现了23%的高增长，比市场11.6%的平均增长速度高出近一倍，成为浙江市场增长最快的品牌。
　　自2011年至今，得益于近年来不断升级完善的产品策略，北京现代在浙江地区销量稳步增长，已连续三年跻身浙江省上牌量前三甲，实现了阶段性的重大突破。
　　2011年，以第八代索纳塔上市为标志，北京现代开始在浙江市场集中发力。第八代索纳塔前卫时尚的设计，强大丰富的配置，率先赢得走在市场潮流前端的浙江消费者的青睐，4月上市后当年销量即突破7100辆，几乎占到全国销量的10%，并带动北京现代以64259辆的总成绩，首次冲入浙江省销量的前三甲。
　　2012年，北京现代先后推出中级车朗动和豪华SUV全新胜达，定位同级车中的高端精品路线的两款新车，再次成功赢得浙江市场关注，北京现代也借此巩固了市场前三的排名，并进一步缩小了与第二名通用别克的差距。
　　2013年1~11月，借新十年和名图之势，北京现代在浙江市场的销量再度大幅提升，其中名图一上市即受到当地消费者极大关注，在新车售出上牌的同时，仍有不少订单等待提车，4S店单店销量雄居全国前三。盘点前11个月数据，北京现代以接近8000辆的成绩，一鼓作气超过老对手通用别克，晋级第二，并连续第三年位居浙江市场前三甲。
　　连续三年挺进浙江市场三甲，对北京现代来说是一个具有战略意义的重大突破。浙江地区历来是各大车企着力深耕的市场，在企业的销售布局中占据重要位置，浙江市场的排名，可以说是汽车企业和品牌在全国的影响力的一个缩影。作为一个快速成长的年轻车企，北京现代能够在如此短的时间内，打破南北大众和通用别克三大品牌的“铁三角”，连续三年位居浙江省销量排行榜三甲，持续给汽车市场现有格局带来了冲击，显示了北京现代日渐成熟的产品力和品牌力。

　　D+S占比增幅明显
　　北京现代细分车型表现抢眼

　　对于消费能力和对高端车型的接受程度首屈一指的浙江市场来说，北京现代D+S（中高级车及SUV）车型的持续推出和热销，极大地推动了销量的步步走高。同时，浙江市场的D+S车型占比也以领先全国的优势逐年提升，2013年1~11月，D+S占比达到43.3%，同比提升12.7%。而在主要细分市场上，除了第八代索纳塔、ix35及全新胜达所代表的D+S车型、朗动与悦动等中型车也占据绝对优势。
　　中高级车市场，各品牌车型表现相对稳定，2013年上牌量前5位车型与2012年相同，第八代索纳塔以13635辆的销量，稳居第四。第八代索纳塔可谓是北京现代打开浙江市场的功勋车型，2011年上市当年就以超过7000辆的销量一举实现了4.6%的市场份额。随后的两年，浙江与全国市场相互带动，第八代索纳塔销量步步走高，2012年市场份额上升至8.1%，2013年1~11月进一步达到9.3%，领先第五名君威1.1个百分点，不到三年实现了翻番式增长。另外全新中高级车名图刚一上市已有销量贡献，从同级别车型在浙江市场的占比和热销程度来看，凭借越级的强大产品力，名图未来的销量预期也十分乐观。
　　在SUV市场，第一名途观和第二位的ix35表现稳定，CR-V虽仍保持第三排名，但市场复苏效应表现得并不明显，市场份额与2012年相比下降明显。ix35以漂亮的数据延续了其全国市场的热销态势，1~11月在浙江省上牌量为13538辆，同比增长10%，领先CR-V 多达4440辆，市场占有率超过14%。SUV上牌量排行榜中，2012年底上市的全新胜达表现抢眼，以4806的上牌量位居第6，份额超过5%，全新胜达上市仅一年能有如此表现，尤为难得。加上排名第10的新途胜，北京现代有三款车型同居SUV市场前十名，总体份额达到22.2%。在SUV市场，北京现代也是唯一实现所有车型全部跻身细分市场前十的汽车品牌。
　　在竞争最为激烈的中级车市场，2013年热销的福克斯拔得头筹，北京现代朗动、悦动两款中级车型均位列上牌量前10行列。朗动2012年上市以来，凭借时尚前卫的设计和超强的产品力，迅速赢得浙江消费者青睐，当年销量即达6776辆，2013年销量突破20000辆，和悦动一起拿下浙江中级车市场8.5%的占有率。

　　“双百万”加速　品牌力再提升

　　浙江市场的强势突破，同样也得益于北京现代在产品营销和经营商网络布局上的有力支持。
　　以北方市场为根据地的北京现代，在近年愈来愈多地将触角和注意力向浙江延伸。2013年4月，北京现代选择在杭州进行2013款第八代索纳塔和新途胜的全新改款车型的首发上市，进一步强化了品牌影响力。与此同时，北京现代在这一区域的经销商网络布局也日益普及，截至2013年底浙江省4S店数量已达57家，进一步带动了浙江地区的销售。
　　浙江市场的强势增长，正是北京现代2013年销量品牌全面提升的一个缩影。2013年，北京现代顺利突破年产销100万辆和累计产销500万辆两项大关，成为国内第三个单一品牌破百万辆的汽车企业，进一步确立了主流汽车企业的地位。据统计，北京现代12月份实现销量97000辆，全年产销量达到103万辆。同时，北京现代品牌力在2013年也全面提升，D+S（中高级车+SUV）比例提高至41%，形成了与百万产销体系相配套的综合体系力。
　　未来的北京现代，将加速进入品牌全面飞跃的发展阶段。相信随着品牌力的进一步提升和全国布局能力的提高，北京现代在浙江市场将继续扩大战果，在保持“连续三年销量前三甲”纪录的同时，向着更大的目标发起进攻。