王芳伦，义乌本土商人，义乌爱雅伦锁业有限公司董事长。为维护自己的品牌，2009年，他征战在大江南北“打假”第一线。然而，很少有人知道，这位极具品牌意识的生意人，曾经因为产品涉假而被罚。吃过苦头的他，领悟了依法保护品牌的真谛。 

　　而在义乌法院知识产权审判庭庭长李小坚看来，王芳伦选择的这条路，才是在义乌经商之人要做大做强的正道。

　　我要有自己的品牌

　　1996年，王芳伦开始跟锁打交道。“当时我代理了‘505’锁、‘808’锁等5个品牌，但是做着总感觉不带劲。”王芳伦找到了问题的根结，“我只是代理商，没有自己的品牌。辛苦培养了一两年的客户，最后都跳过我，直接跑到厂家那儿去进货了。这不相当于在帮厂家培养客户嘛。” 

　　“自己重新打造一个品牌投入太大，而且品牌效应也未必好。”王芳伦彻底想明白了，考虑再三，他开始打“505”品牌的主意。2006年，王芳伦决定收购“505”这个品牌，从而提高产品附加值。“‘505’是个老牌子，口碑又好，我们这代人或者上几代人都知道。而且这么多年做下来，我也有了自己的客户群。”锁定了目标，他便开始和上海505锁厂洽谈收购品牌事宜。 

　　2008年，王芳伦以200万的价格成功收购上海“505”品牌。有了自己的品牌后，王芳伦的视野不一样了。他发现周围有太多的假冒产品，不仅抢占了市场，而且假冒产品的低质量降低了品牌影响力。 

　　“不行，必须要先整顿市场。”他下定决心，要用法律武器维护自己的合法权益。

　　不懂法就挨打

　　事实上，王芳伦能如此果断地拿起法律武器，源于他的切身体会。“想当年，我也是因为不懂法而吃了亏的呀。”8年前的经历，王芳伦至今回想起来还觉得心痛。就是因为不懂法，他损失“惨重”。 

　　8年前，王芳伦还在做“505”锁的义乌总代理。有一天，工商部门找到了他。“我当时真的想不通啊！我和上海‘505’锁厂是有协议的，怎么还违法了呢？”后来才知道，他生产的锁的包装上只印有上海“505”锁厂的总厂址，而没有印制造商的地址，结果，这锁就成了“冒牌货”。“哎，怪只怪自己不懂法，就这样被罚了5万元。那时候的5万元可不是个小数目啊！”王芳伦深深地记着这个教训。 

　　其实，在义乌经商的人中，像王芳伦这样因自身不懂法蒙受重大损失的人还真不少。义乌法院知识产权审判庭庭长李小坚翻出了2009年的案卷，说：“义乌虽然有很多经商者，但是其中很大一部分并没有自己的品牌。因此，义乌法院受理的案件一般都是异地品牌拥有者来告在义乌经商的侵权者。” 

　　2009年，义乌法院共受理各类知识产权案件128件，其中民事101件、刑事26件、行政1件。而新收的知识产权民事案件中，侵犯商标专用权及不正当竞争纠纷案有33件，占了近三分之一。 

　　“有些商人不仅对知识产权没什么概念，而且对‘法’也没有认识。”李小坚给记者看了一个案例。 

　　蔡某是做灯笼生意的。2007年8月，他的“灯笼”获得国家知识产权局授予的外观设计专利。2008年，他就发现义乌一家工艺品有限公司侵犯他的专利权，于是向法院起诉。 

　　“我们调解的时候，工艺品公司还不知道自己哪里侵权了。之后，双方当事人在2009年4月签了调解协议书，工艺品公司承诺不再生产、销售，否则每次侵权赔偿50万元，蔡某则撤回起诉。”李小坚还记得去年调解时的场景，“义乌这家工艺品公司承诺得很好的。” 

　　可是，2009年11月，蔡某发现这家公司还在生产、销售侵权产品，于是他们又来法院了。“这回，工艺品公司不得不兑现当初的承诺———赔偿50万元。”

　　先学会不侵权

　　而王芳伦，虽然懊恼经济上蒙受的巨大损失，但是他也深刻认识到了知识产权对经商的重要性。这也成为他选择走上一条拥有自主品牌并依法维权之路的决定因素。为此，他专门请了律师做公司的法律顾问。 

　　“有不少在义乌经商的人就是吃了哑巴亏。可能他们研发某项技术、产品是早于他人的，但是没有申请专利或者注册商标，结果反而要被之后研发出来却已申请专利、注册商标的商家告。那也没办法啊，法庭上讲的是证据和法律。”专利代理人徐巍律师说。 

　　一位在义乌做玩具生意的福建商人，经常问徐巍该怎么避免侵权的问题。“我就告诉他，新产品一研发出来就去申请专利，以免被别的商家抢先申请，不然他又变成假冒的、侵权的了。” 

　　以前，义乌的厂家、摊主，很多是等到别的公司告上门来了，还搞不清什么是专利，什么是商标、品牌。“现在不一样了，这儿的商人咨询关于知识产权方面的法律问题比往年积极很多，有的还直接雇了法律顾问。”徐巍说。 

　　而李小坚认为：“在义乌经商的人，正是在一次次‘挨打’的过程中，有了更多的求知欲，开始了解商标，了解专利，开始逐渐强化法律意识。在学会不侵权的同时，也懂得用法律保护自己的权益。” 

　　为了让更多在义乌经商的人明白法律的重要性，学会不侵权，义乌的相关部门做了很多实事。 

　　义乌市政府、普法办专门请专业律师为小商品城的业主做专题法律培训，发放普法材料。义乌法院则以积极维护司法公正的方式，做着另一种普法工作。针对知识产权案件专业性较强以及权利人举证较为困难的特点，义乌法院加强了对当事人的立案和诉讼指导工作。该院知识产权审判庭积极开展“三审合一”试点工作，统一审理各类知识产权刑事、民事、行政案件，从而进一步统一同案及类案的裁判尺度，确保案件质量。同时，法院向市公安局、工商局等发出司法建议，提出进一步规范刑事和行政处罚案件的办案程序、提高办案质量，进一步保障知识产权权利人合法权益等建议，均得到了积极响应。

　　尝到依法打假的甜头

　　2009年初，王芳伦在义乌市新春人才交流大会上摆起摊来，招聘“打假英雄”。4月，他接到打假线人消息，有一货车疑似假冒505商标的锁具刚运到义乌。王芳伦马上叫公司打假人员到其所指地点查看情况。 

　　“我们的打假人员赶到那里时，他们正打算卸货。可是他们认出了打假人员的身份。货车司机见状立马想逃。‘追啊！’我电话里遥控指挥在现场的打假人员。”王芳伦现在回想起来，感觉还似带着八百勇士的帅将。 

　　绕着义乌城，打假人员追着疑似载有假货的货车跑了近两个小时。后来这辆货车开进义乌市稠江街道江湾村，打假人员正准备驾车靠近这辆货车时，路中央突然出现了一辆摩托车和一辆货车，挡住了他们的去路。王芳伦只得让打假人员收工。“没办法，让他们溜了。” 

　　王芳伦知道打假路上有很多坎坷，但是他相信“柳暗花明又一村”。“上次去湖州南浔打假，我们打假的人反而被当地卖假货的商户殴打，差点连命都丢了。”那天，一接到打假人员被打的消息，王芳伦连夜赶到了南浔。“后来这个卖假货的商户被当地工商部门罚了7万元。同时我还将他告上了法庭，要求他公开赔礼道歉，并保证以后不再售假。”王芳伦希望通过法律途径，让这个商户吸取教训。 

　　“我依法打击造假者，有了干净的外部环境后，我就积极做精产品。”王芳伦有着自己的一套长远发展计划。目前，他已成功开发了多个505系列产品，包括挂锁、摩托车锁、外装门锁、室内插芯锁等，内销网络遍布全国。由于他竭力维护老品牌“505”的信誉，中国日用五金技术开发中心还向他们公司颁发了“中国抽屉锁中心”的国字号招牌。 

　　■本报记者沈洁琼