除送礼之风莫止于叫停广告

---

　　“中国式送礼”的背后，既对应着熟人社会，更对应着权力江湖。只要权力还有买卖的空间，送礼之风就不可能真正遏制。

　　毛建国
　　近日，广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出，一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导送上级有面子”等渲染“送礼”的内容，且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等，传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气（据新华社）。
　　鉴于当前的送礼之风确实严重，而且有些广告在渲染送礼上做得极其过分，广电总局的这一通知，获得了不少肯定。只是需要厘清的是，我们到底是要一个干净的荧屏，还是一个干净的现实。
　　我们其实很难判断，到底是送礼推动了广告之盛，还是广告迎合了送礼之风，抑或是两者相互促进，又怎么能认为荧屏干净了，现实中送礼之风就不存在了呢？很显然，这是一种想当然。
　　这世界并没有“无根花”，只是有时不知道根在哪里而已。“中国式送礼”的背后，既对应着熟人社会，更对应着权力江湖。相对而言，熟人社会并不可怕，而权力江湖则如一把柳叶刀，一刀又一刀地侵削着社会肌体。涉官送礼为什么这么严重？还不是因为权力可以变卖，这里的送礼其实是一种买卖，是送者的投资，以期从对方获得关照以及更大的利益回报。只要权力还有买卖的空间，送礼之风就不可能真正遏制，最多是从地上转入地下。
　　也许有人认为，叫停送礼广告或许治不了本，但多多少少能起到治表的作用。这恐怕也是一厢情愿。没广告了，想送礼的人就不知道怎么送礼了吗？真正送礼的人，有几个是成天看广告的？什么“送礼首选”、“送领导送上级有面子”，那些“高档次者”，有几个是根据广告送礼收礼的？
　　净化荧屏可以，只是千万不要简单地以为，叫停了广告也就叫停了送礼。更不要本末倒置，忽视权力江湖的本质，而把送礼的盛行归咎为广告。叫停了送礼广告，眼不见心不烦，只是，送礼的人还在路上。